В рамках проекта мы выбрали 15 рекламных роликов из разных товарных категорий, которые транслировались на телевидении в октябре.

Критерий «Внимание»

С помощью нейромаркетингового исследования мы можем узнать, обращают ли внимание зрители на значимые детали рекламы. Среднее значение показателя «Внимание» по всей базе NeuroTrend составляет 62 пункта. Из пятнадцати представленных в подборке роликов пять показали результат выше среднего. Наивысшие оценки получили три видео. Короткая черно-белая реклама Calvin Klein Obsessed привлекла внимание людей и достигла результата в 65 пунктов. Идентичные показатели у роликов Cillit Bang и «Доктор Мом» (по 65 пунктов). Реклама «Kinder Сюрприз» несильно отстает от лидеров (64 пункта). Наименьшие оценки в категории получил ролик вместительного багажника Volkswagen Tiguan 2017. По уровню внимания зрителей ее оценили на 53 пункта, что на девять единиц ниже среднего значения.

Критерий «Интерес»

Устройство для отслеживания движения глаз (айтрекер) позволяет определить, насколько респондентов заинтересовало то или иное рекламное видео. По базе NeuroTrend среднее значение данного показателя находится на уровне 43 единиц. Наибольший интерес у респондентов вызвала реклама лекарств. Так, на первом месте оказался ролик «Доктор Мом» – 50 пунктов. На второй строчке реклама «Маалокс», в которой именинник превращается в дракона от изжоги. Видео набрало 49 пунктов. Третье и четвертое место поделили рекламные ролики «Мегафон» и «Kinder Сюрприз» – по 48 пунктов соответственно. У шести видео в представленной подборке результат ниже среднего. Меньше всего респондентов заинтересовала реклама витаминов «Супрадин кидс». По результатам нейромаркетингового тестирования данное видео набрало только 35 единиц, что на 15 пунктов меньше, чем у ролика-лидера.

Критерий «Эмоциональная вовлеченность»

Реклама способна играть с чувствами зрителя, затрагивать его переживания или просто вызывать улыбку. Данные NeuroTrend показывают, что уровень эмоциональной вовлеченности у ТВ-рекламы выше других показателей. Среднее значение составляет 68 единиц, а измеряют эмоции респондентов с помощью полиграфа.

Безусловным лидером подборки по уровню эмоциональной вовлеченности зрителей оказался ролик о любви. Видимо, авторы чувственной рекламы Calvin Klein Obsessed попали в цель, поэтому она показала довольно высокий результат – 73 пункта. На верхних позициях в рейтинге вновь оказалась реклама «Kinder Сюрприз», ее показатель эмоциональной вовлеченности составил 69 единиц. Такой же результат у лакомства для чистки собачьих зубов Pedigree Denta Stix. Замыкает число лидеров реклама J7 – 68 единиц.

А вот музыкальная реклама «Мегафон» с участием Елки и Burito вызвала у респондентов не так много эмоций и оказалась на предпоследней строчке (60 единиц). Ниже результат только у Cillit Bang – 58 единиц.

Критерий «Запоминаемость»

Чем выше запоминаемость рекламы, тем больше шансов, что покупатель неосознанно выберет нужный товар на полках магазинов. Рассчитать показатель позволяют данные ЭЭГ. По базе NeuroTrend среднее значение уровня запоминаемости рекламы на ТВ составляет 53 единицы.

Самым запоминающимся роликом по результатам тестирования оказалась реклама бренда «Папа может». Однако даже этому видео не хватило пунктов, чтобы получить «звезду» от NeuroTrend в категории: реклама набрала 59 единиц из необходимых 60. На втором месте Volkswagen Tiguan 2017 (58 пунктов), на третьем – Samsung Galaxy Note8 (56 пунктов).

Несмотря на высокие показатели в других критериях, эмоциональная реклама Calvin Klein Obsessed оказалась наименее запоминаемой среди всех роликов подборки. Видео получило по данному показателю только 35 пунктов, что на 24 пункта меньше лидера.