Нейромаркетинг - раздел нейроэкономики, который при помощи нейроисследования получает объективную информацию о потребительском поведении и предпочтениях
Нейроэкономика - наука, использующая достижения и инструментарий нейробиологии в экономике, чтобы понять причины принятия человеком неразумных и невыгодных для себя решений.
С помощью нейромаркетинговых методов можно выяснить, куда и как именно смотрел человек. Для этого исследуются непроизвольные движения глаз (саккады и фиксации). На картинке изображен простой рисунок — три круга разного диаметра.
Нейромаркетинг может быть использован на любом этапе создания и продвижения товара/услуги.
Анализ попадания в целевую аудиторию, общего восприятия и эффективности рекламного ролика. Сравнение с несколькими видеороликами, рекламирующими конкурирующие товары. Практические рекомендации по улучшению контента на основании результатов исследования.
Исследование эффективности билбордов и банеров для размещения в интернете или печатных изданиях, сравнение с аналогичными материалами конкурентов. Практические рекомендации по улучшению контента на основании результатов исследования.
