Клиенты и Партнеры
Нейромаркетинг – новое направление маркетинговых исследований в изучении потребительского поведения, который основывается на регистрация сенсомоторных, когнитивных и эмоциональных ответов человека на различные маркетинговые стимулы.
Цель нейромаркетинговых исследований — получить объективную информацию о предпочтениях потребителей, не прибегая к субъективным данным, получаемых традиционными маркетинговыми средствами.
В 2014 году мировой оборот нейромаркетинговых исследований оценивается в почти 14 $ млрд, а уже в 2015 он увеличивается почти в двое и достигает 26 $ млрд
Нейромаркетинговые исследования основываются на результатах нейрофизиологических измерений. Какой бы материал не тестировался (это может быть фильм, реклама, презентация, продукт, упаковка товара, витрина магазина и многое другое), процесс исследования состоит из трех этапов:
В наших исследованиях мы используем собственную нормированную метрику, включающую в себя четыре ключевых показателя:
С помощью нейромаркетинговых методов можно выяснить, куда и как именно смотрел человек. Для этого исследуются непроизвольные движения глаз (саккады и фиксации). На картинке изображен простой рисунок — три круга разного диаметра.
Анализ попадания в целевую аудиторию, общего восприятия и эффективности рекламного ролика. Сравнение с несколькими видеороликами, рекламирующими конкурирующие товары. Практические рекомендации по улучшению контента на основании результатов исследования.
Исследование эффективности билбордов и банеров для размещения в интернете или печатных изданиях, сравнение с аналогичными материалами конкурентов. Практические рекомендации по улучшению контента на основании результатов исследования.
Исследовательское сопровождение на всех этапах производства и продвижения. Включает в себя многопрофильное исследование как самого товара или контента так и рекламный материалов на протяжении всей PR-кампании.