НейроТренд

Нейротренд – компания, которая разрабатывает решения для моделирования продуктовых предложений и коммуникаций при помощи методики нейромаркетинга.

Что такое нейромаркетинг

Нейромаркетинг - раздел нейроэкономики, который при помощи нейроисследования получает объективную информацию о потребительском поведении и предпочтениях

Нейроэкономика - наука, использующая достижения и инструментарий нейробиологии в экономике, чтобы понять причины принятия человеком неразумных и невыгодных для себя решений.

Преимущества методики Нейротренд

Комбинация нейроисследования (неосознаваемых реакций) и традиционной фокус-группы (субъективных оценок) потребителей
Возможность не только зафиксировать реакции респондентов, но и узнать их причины
Конкретные рекомендации по улучшению тестируемого материалы

Основные показатели нейромаркетинга

Внимание

Реакция, связанная с избирательным восприятием элементов объекта, направленная на сканирование информации и фокусировку на значимых деталях

Интерес

Познавательная потребность ознакомления с происходящим, непосредственная заинтересованность визуальной информацией

Эмоциональная вовлеченность

Активность, выражающая эмоциональную реакцию в ответ на предъявление стимула

Память

Вероятность запоминания стимула

Технологии

Мы используем технологии, которые наилучшим образом подходят для точного измерения нейрофизиологических реакций.

SMI Eye-tracking glasses ETG

Logitech C920 PRO

Полиграф (ПКП) «Энергия»

B-AlertX24 (Advanced Brain Monitoring)

Трекинг глаз

Камера

Полиграф

ЭЭГ

Трекинг глаз

Трекинг глаз (Eye tracking) — это метод регистрации движений глаз и отслеживания координат взора, используется в первую очередь для исследования внимания и интереса респондентов. С помощью этого метода можно изучать, куда и как смотрел респондент во время эксперимента

Камера

Камера помогает анализировать микромимику для идентификации дискретных эмоций (удивления, страха, раздражения, радости и других отдельных эмоций).

Полиграф

Полиграф (синоним: «детектор лжи») — технология, используемая при проведении инструментальных психофизиологических исследований для синхронной регистрации параметров дыхания, сердечно-сосудистой активности, электрического сопротивления кожи. Используется нами для оценки эмоциональной вовлеченности (силы) и определения валентности (знака) переживания.

ЭЭГ

Электроэнцефалография - это метод исследования головного мозга с помощью регистрации разности электрических потенциалов, возникающих в разных областях головного мозга.

С помощью нейромаркетинговых методов можно выяснить, куда и как именно смотрел человек. Для этого исследуются непроизвольные движения глаз (саккады и фиксации). На картинке изображен простой рисунок — три круга разного диаметра.

Наши бизнес решения

Нейромаркетинг может быть использован на любом этапе создания и продвижения товара/услуги.

Тестирование компьютерных игр

Тестирование торгового пространства

Тестирование рекламы

Тестирование упаковки

Тестирование сайтов и онлайн-сервисов

Тестирование фильмов

Примеры исследований

Интершарм

Белые ночи

Согласно результатам исследования, рекламный ролик туалетной воды Giorgio Armani создает образ / формирует ожидания, не соответствующие реальным характеристикам продукта.

Исследование игровой механики выявило ключевые моменты игрового процесса, которые не вызывают интереса у пользователей.

Тестирование рекламы

РЕКЛАМНЫЙ ВИДЕОРОЛИК

Анализ попадания в целевую аудиторию, общего восприятия и эффективности рекламного ролика. Сравнение с несколькими видеороликами, рекламирующими конкурирующие товары. Практические рекомендации по улучшению контента на основании результатов исследования.

СТАТИЧНАЯ РЕКЛАМА

Исследование эффективности билбордов и банеров для размещения в интернете или печатных изданиях, сравнение с аналогичными материалами конкурентов. Практические рекомендации по улучшению контента на основании результатов исследования.

Заказать консультацию