«Нейротренд» объединился с «КБ-12» для развития нейромаркетинговых и других мартех продуктов

Александр Панов, СЕО группы компаний «КБ-12»:

Мы сделали MarTech Hub, в котором создана инфраструктура для развития технологических решений для маркетинга и их применения в сложных рекламных проектах. Какие-то из них рождаются внутри наших рекламных агентств как ответ на запросы клиентов, какие-то присоединяются как партнеры, с которыми мы реализовали уже не один проект и понимаем, что вместе сможем добиться б?льших успехов.

Так произошло и с «Нейротрендом». Наталия Галкина и ее команда создали действительно уникальный инструментарий для проведения нейромаркетинговых исследований первыми в России. И мы считаем, за этим инструментарием будущее, что подтверждают наши клиенты, FMCG-бренды и ритейлеры. В нашем MarTech Hub уже более 10 технологических решений для оптимизации затрат или сокращения рутинных задач: голосовые роботы, платформы, системы аналитики и прочее. Мы стремимся стать крупнейшим интегратором таких прорывных инструментов.

У «Нейротренда» уникальная команда нейрофизиологов, собственное оборудование и ПО. У нашей группы компаний опыт более 12 лет в реализации маркетинговых проектов для корпораций и создании технологических продуктов. Нейромаркетинговая лаборатория дополнит MarTech Hub «КБ-12» и совместно наши компании выведут ее на новый уровень, а наших клиентов сделают эффективнее.

Наталия Галкина, CEO компании «Нейротренд»:

Нейромаркетинговая лаборатория «Нейротренд» создана для исследования объективного восприятия людей. Мы анализируем, как именно тот или иной видеоролик, упаковка, сайт воспринимаются потребителями. Делаем точные измерения, чтобы в дальнейшем любой маркетинговый ход приносил желаемый результат. С 2020 года мы также производим собственное нейрофизиологическое оборудование, и сеть наших лабораторий уже включает Москву, Екатеринбург, Самару и Сингапур. Мы нацелены на масштабирование нашей сети и введение новых стандартов качества маркетинговых коммуникаций, основанных на научном подходе, а не только субъективном взгляде креативщика. В «КБ-12» гибкая и прозрачная структура с большим опытом в решении маркетинговых задач мировых корпораций. Мы прогнозируем, что наше партнерство позволит увеличить выручку лабораторий «Нейротренда» в пять-семь раз в ближайшие два года.

Кирилл Чванов, руководитель управления аналитики и автоматизации торгового пространства «Магнит» :

Retaility — уникальная возможность понять лучше потребителя, узнать его ощущения. Мы ее применяли, чтобы исследовать привлекательность упаковок СТМ, в разных категориях проводили качественные и количественные исследования, а также сравнительный анализ планограмм в категориях «чай» и «сок». Удалось получить интересные данные, которые лягут в основу нашей стратегии трейд-маркетинга: дизайн некоторых упаковок и расположение продуктов на полках (планограммы) будут изменены. В дальнейшем еще не исследованные категории товаров также будут анализироваться. С технической точки зрения исследования проводить просто, так как исследовательская площадка с VR-оборудованием, по сути, может быть развернута в любой удобной локации, как это было в нашем последнем проекте — исследование проводилось в действующем магазине «Магнит» в городе Краснодаре.

Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ

Нейромаркетинг позволяет проникнуть вглубь зрительского восприятия, увидеть живые эмоции во время просмотра контента, измерить уровень внимания и интереса. Эту информацию можно использовать как для улучшения зрительского опыта, так и для формирования клиентских предложений, дающих максимальный результат.

Спонсорство показывает более высокие результаты по сравнению с прямой рекламой, но какова механика его работы и можно ли сделать этот формат еще эффективнее? В результате проведенного совместного исследования с компанией «Нейротренд» мы получили научно обоснованные подтверждения высокой эффективности интеграционного спонсорства и ценные инсайты.

Объединение двух компаний открывает широкие возможности по созданию востребованных рекламных продуктов и перспективы ярких коллабораций в бурно растущем сегменте VR. Мы будем с интересом следить за развитием этого проекта.