Нейролаборатория Нейротренд - оборудование для проведения собственных нейромаркетинговых исследований

Нейролаборатория – это программно-аппаратный комплекс (ПАК), предназначенный для детектирования нейрофизиологических реакций респондентов в ходе исследований по оценке восприятия контента (стимулов) того или иного вида. Это быстро развертываемое комплексное решение для всех, кто заинтересован в объективной информации об особенностях потребительского восприятия и выбора.

В качестве предметов тестирования могут выступать: звуки, слова, изображения, видеоряды, тексты, ароматы, ощущения в процессе пробы и потребления, выполнения тех или иных действий (например, выполнения операторских функций и т.д.). Программное обеспечение комплекса организует синхронную работу всего оборудования, а также позволяет обрабатывать результаты замеров и преобразовывать их метрики.

ПАК Нейробарометр разработан АО «Нейротренд» в рамках реализации НИОКР «Нейробарометр» в период с 2017 по 2020 гг.

Более 10 лет опыта в области нейромаркетинговых исследований, фундаментальные научные компетенции команды проекта в области нейрофизиологии, экономики, социологии, психологии, математики и программирования позволили создать ПАК, отвечающий передовым требованиям исследовательской индустрии.

Кто использует нейролаборатории

Наши нейролаборатории востребованы в различных отраслях экономики, потому что обладают следующими ключевыми свойствами:

Поставляемый комплект оборудования в сочетании с ПО и установкой - это готовое решение, позволяющее синхронизировать несколько рабочих мест, а также вести параллельные замеры в сетевых нейролабораториях в разных городах и странах.
Автоматизированная обработка данных обеспечивает высокую скорость получения результатов исследований.
Нейролаборатория отвечает техническим требованиям как для маркетинговых, так и для большинства научно-исследовательских проектов.

Товары и услуги для b2c

Производители товаров и услуг
Ритейл
Кинопроизводство
Общественные организации, фонды

Услуги для b2b

Агентства маркетинговых и социологических исследований
Разработчики коммуникационных стратегий и интерфейсов

Научные, социально значимые национальные проекты

Высшие учебные заведения
Научно-исследовательские команды и организации
Государственные структуры

Оборудование нейролаборатории

Каждая нейролаборатория конфигурируется с учетом потребностей пользователя и имеющихся на момент принятия решения о создании лаборатории устройств на стороне пользователя: для коммерческих маркетинговых исследований или для научно-исследовательских целей, а также исходя из тематики проводимых исследований и потребностей в количестве единовременных замеров (количества мест респондентов). Таким образом, количество, состав и сочетание основного и периферийного оборудования в разных нейролабораториях может отличаться.

На этапе формирования архитектуры будущей нейролаборатории команда Нейротренд учтёт все значимые для партнера потребности и отразят в техническом описании состава предполагаемого оборудования и ПО

NTREND BASE (БАЗОВЫЙ КОМПЛЕКТ ОБОРУДОВАНИЯ НЕЙРОЛАБОРАТОРИИ)

Ай-Трекер

ЭЭГ (электроэнцефалограф)

Предназначен для индивидуально организованного нейроисследования, в том числе сайтов и компьютерных игр

Предназначен для организованного коллективного нейроисследования в формате «кинотеатр»

Ай-трекер NTrend-ET500

Частота сканирования – 500 Гц
Точность определения направления взора - 0.4 градуса
Встроенная ИК камера, позволяющая фиксировать лицо респондента с разрешением HD - 1280x720 и частотой кадров 25 Гц
Расстояние от глаз до ИК-камеры в пределах: 0.5-0.8 м
Видеоокулографический модуль обеспечивает функционирование по назначению при перемещении глаз респондента в пределах границ ± 25 см по горизонтали, ± 13 см по вертикали относительно точки центрального положения
Обеспечивает расчет и передачу посредством Ethernet сети на сервер данных следующих результатов ай-трекинга: координаты направления взгляда (gazeX, gazeY) в пиксельных координатах экрана предъявления контента, а также диаметр зрачка
Кресла респондентов и стойки айтрекеров можно располагать линейно или радиально. Это обусловлено тем, что айтрекер способен точно определять направление взгляда в пределах угла между экраном и айтрекером ± 45°.
NTrend-ET500 поставляется с отдельным ПО, не использующим облачную технологию для обработки данных, что гарантирует конфиденциальность информации.

NTrend-EEG20

Количество каналов регистрации ЭЭГ – 20 (в соответствии с международной системой регистрации ЭЭГ по схеме 10-20), количество каналов ЭОГ – 2, количество каналов ЭКГ – 1, ДА – 1 датчик
Работа на твердогелевых электродах (не оставляет гелевых следов на волосах, не требует мытья головы)
Одновременная регистрация ЭЭГ, а также межэлектродных потенциалов и подэлектродных сопротивлений (Rx) от одних и тех же каналов для контроля качества регистрации ЭЭГ
Разрядность АЦП модуля автономного блока респондента – 24 бит. Частота дискретизации физиологических сигналов – 250 Гц
Полоса частот ЭЭГ, ЭКГ, ЭОГ от 0,16 до 70 Гц
Максимальное дифференциальное входное переменное напряжение до ограничения сигнала – не менее 8мВ (от пика до пика)
Допустимое постоянное напряжение смещения – не менее ±300мВ. Коэффициент подавления синфазной помехи – не менее 120 дБ. Входное сопротивление – не менее 200 МОм
Индикация сопротивления электродов и отрыва электродов на экране ПК в телеметрическом режиме
Канал регистрации двигательной активности (ДА) головы с помощью встроенного 3-координатного акселерометрического датчика
Время непрерывной работы от аккумулятора или батареи - не менее 3 часов

Биобраслет

ФПГ (фотоплетизмограмма)

NTrend-BIO

Беспроводной физиологический модуль обеспечивает регистрацию фотоплетизмограммы (ФПГ), кожно-гальванической реакции (КГР) и электрокардиограммы (ЭКГ)
Конструктивно закрепляется на руке с расположением на медиально-локтевой стороне кисти (ребро ладони)
Встроенный датчик фотоплетизмограммы (ФПГ) обеспечивает устойчивую регистрацию сигнала пульсовой кривой с медиально-локтевой стороны кисти (ребра ладони)
Полоса частоты канала ФПГ от 0,16 до 30 Гц
Диапазон регистрации сигнала электродермальной активности (кожно- гальванической реакции) - от 1 до 100 мкСм, при этом размах шума в канале не более 0,2 мкСм
Есть разъем для подключения проводника с электродом, используемого для регистрации ЭКГ относительно другого электрода, встроенного в конструкцию физиологического модуля и имеющего непосредственный гальванический контакт с кожей запястья или тенара кисти
Полоса регистрации ЭКГ от 0,16 до 70 Гц. Диапазон регистрации ЭКГ – 8 мВ.
Время непрерывной работы от аккумулятора или батареи - не менее 10 часов

NTrend-PPG

Регистрация данных осуществляется с мочки уха
Полоса частоты канала ушного датчика ФПГ от 0,16 до 30 Гц
Время непрерывной работы от аккумулятора или батареи - не менее 10 часов

Праймбокс

КНС (концентратор нейрофизиологических
сигналов)

Прайм-бокс (NTrend–PrimeBox)

Возможность подключения фотодатчика
Сверхточная запись времени нажатия на кнопку (до 1 мсек)
Корпус из натурального дерева

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ КОНФИГУРАЦИИ

NTREND-M (включает Mobile set)

NTREND - MVR (включает VR set)

Как интерпретировать сигнал

Для оценки результатов нейротестирования используются специальные метрики. Метрика – это показатель для оценки эффективности маркетинговых коммуникаций (интереса, внимания, эмоции, запоминания, когнитивной нагрузки и т.п.), является результатом интерпретации нейрофизиологических сигналов, соотнесённых с результатами массовых замеров, выражается в виде определенного числа.

На этапе создания любой нейролаборатории специалисты Нейротренд проводят обучение пользователей интерпретации и применению для анализа предлагаемых метрик.

На сегодняшний день, компания Нейротренд разработала и валидизировала более 25 метрик для различных типов контента и применительно к различным психофизиологическим реакциям респондентов.

НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАННЫЕ СЕГОДНЯ МЕТРИКИ

Для ролика, трейлера: факт прочтения, интерес, внимание, зоны интереса, валентность эмоции, вовлеченность, знак эмоции за отрезок, запоминаемость, виды эмоций за отрезок, сила ассоциативных связей

Для текста: факт прочтения, последовательность смотрения, трудность, запоминаемость, когнитивная нагрузка, сложность текста

Для мобильного приложения: когнитивная нагрузка, сила ассоциативных связей, эффективность навигации, время на странице (приложения)

Для статики в лаборатории: факт прочтения, последовательность смотрения, зоны интереса, запоминаемость, привлекательность по ЭЭГ, запоминаемость/вспоминание, сила ассоциативных связей, привлекательность, время реакции, мотивация к покупке

Для аудио контента: вовлеченность, запоминаемость, внимание при прослушивании к звуковому потоку